Nederlandse vacatureteksten zijn van laag niveau. Wat is daar aan te doen?

Recent onderzoek tonen aan dat vacatureteksten in Nederland gemiddeld onvoldoende scoren, met een cijfer van 4,2 uit 10. Dit cijfer, gebaseerd op 960 vacatures uit zeven sectoren, wijst op een aantal tekortkomingen in hoe vacatures worden opgesteld en gepresenteerd. Gezien de huidige krappe arbeidsmarkt, is dit natuurlijk niet een positieve ontwikkeling. Maar hoe kan dit en wat kan jij als intercedent hier aan doen?

Heel veel hippe clichés

Vacatureteksten bevatten vaak hippe clichés en vaktermen die werkzoekenden afschrikken. Woorden zoals ‘carrièretijger’ en ‘teamplayer’ worden als storend ervaren, terwijl vage termen zoals ‘agile’ en ‘disruptief’ meer vragen oproepen dan antwoorden geven. Van alle sectoren scoort de overheid relatief het hoogste, maar haalt met een 5,1 ook geen voldoende. Deze sector maakt vaak lange teksten die meer risico’s uitsluiten dan mensen aantrekken. De retail en de horeca & toerisme scoren het laagst, met een 3,6. Bij deze sectoren ontbreken vaak belangrijke informatie zoals sluitingstermijnen en zelfs de deadline van de vacature. Hierdoor zijn de teksten niet aantrekkelijk genoeg voor sollicitanten.

De studie wijst verder uit dat 98% van de vacatureteksten te moeilijk is, wat inclusieve werving bemoeilijkt en het aantal sollicitaties verlaagt. Pas, waar mogelijk, het taalniveau aan naar een makkelijker niveau en vermijd jargon en vaktermen die werkzoekenden kunnen afschrikken. Gebruik de eenvoudigere taal om de teksten begrijpelijker te maken voor een breder publiek. Het is belangrijk om vacatureteksten te verbeteren door duidelijke en begrijpelijke taal te gebruiken en de nodige informatie op te nemen. Intercedenten moeten nadenken over hoe ze hun vacatureteksten kunnen aanpassen om beter aan te sluiten bij wat werkzoekenden zoeken. Verder is het erg belangerijk hoe ze de bedrijfscultuur en voordelen aantrekkelijk kunnen presenteren.

Wat kan je doen om te verbeteren?

Om de kwaliteit en effectiviteit van de vacatureteksten te verbeteren, moeten intercedenten beginnen met het analyseren van effectieve woorden en zinnen voor specifieke doelgroepen. Door teksten te vergelijken met die van succesvolle bedrijven kunnen verbeterpunten worden geïdentificeerd. Verder is het structuur van belang voor een effectieve vacaturetekst. Zorg voor een duidelijke indeling met secties zoals functieomschrijving en vereisten. Begin met de kerninformatie, zoals salarisindicatie. Iets, wat vreemd genoeg, niet altijd wordt gedaan. Gebruik daarnaast bullet points om de informatie overzichtelijk te presenteren.

Zoals eerder vermeld met het taalgebruik, toegankelijk zijn. Hier kan je voor zorgen door het taalniveau naar B1 aan te passen en vakjargon te vermijden. Eenvoudige en directe taal maakt de tekst begrijpelijker voor een breed publiek. Om de aantrekkelijkheid van vacatureteksten te verhogen, beschrijf de bedrijfscultuur en voordelen op een authentieke manier. Storytelling is hierbij king. Geef voorbeelden van teamactiviteiten en groeimogelijkheden, dit om een positief en aantrekkelijk beeld te schetsen.

Verzamel feedback

Verzamel feedback van medewerkers en sollicitanten om je teksten te verbeteren. Overweeg ook trainingen en technologische hulpmiddelen voor verdere optimalisatie van je vacatureteksten. Gebruik SEO door relevante zoekwoorden en effectieve meta-beschrijvingen toe te passen. Voeg visuele elementen zoals afbeeldingen of video’s toe, netwerk in relevante online gemeenschappen. Monitor de prestaties van je vacatures om continue verbeteringen door te voeren. Door deze stappen te volgen, kan jij de aantrekkingskracht en effectiviteit van jouw wervingsstrategieën aanzienlijk verbeteren.